マーケティング戦略が変わる

新たな発想

企業の「持続的発展」は、経営上、最大の課題と言えます。そのためにも、企業価値、企業ブランド力を高めることの重要性が指摘されています。長い間、ビジネス社会では競争前提とした「刺激型」のマーケティングやコミュニケーションが進められてきました。売るために、稼ぐために、勝つために・・・と。今、こうした発想がくずれてきています。人との違いを鮮明にし、より長期的な視点の「関係型」のマーケティングやコミュニケーションを、いかに企業内で取り入れていくか、２つの発想をどう戦略化していくかが問われています。そうした環境変化のなかで、企業はいま、デジタル・マーケティングとどう向き合うべきなのだろうか。 その問いに対する答えを、私たちTCLは提供します。